Hitachi Construction Machinery Co., Ltd. ha annunciato il rebranding ufficiale: a partire da aprile 2027, il marchio cambierà nome in LANDCROS.
La decisione fa parte di una strategia globale per rafforzare la presenza sul mercato delle macchine movimento terra e minerarie. I nuovi prodotti adotteranno colori e design distintivi, tra cui il famoso “Reliable Orange”. I clienti e i dealer potranno aggiornarsi con materiali e supporto dedicati per garantire una transizione fluida. LANDCROS rappresenta il futuro dell’innovazione e della affidabilità nel settore delle costruzioni.
Perdita di brand equity storica: un rischio concreto
Sia Hitachi che Doosan sono marchi storici, noti da decenni per affidabilità, qualità e innovazione nel settore delle macchine movimento terra. Il rebranding in LANDCROS (Hitachi) o DEVELON (Doosan) comporta il rischio di diluire la reputazione consolidata. Il nuovo nome deve ricostruire da zero la percezione emotiva e il riconoscimento del mercato, rischiando di far apparire il marchio meno affidabile agli occhi dei clienti storici. Anche se il cambiamento punta a modernizzare l’immagine, potrebbero servire ingenti investimenti in comunicazione e marketing per mantenere la fiducia dei dealer e dei clienti.